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Les magasins de jouets sont de véritables cavernes d'Ali Baba pour les enfants, quel que soit leur âge. En effet, certains magasins sont spécialisés mais il existe aussi des chaînes de magasins qui proposent de très larges gammes couvrant tous les âges.
Chez Toys'R'Us, JouéClub ou encore La Grande Récré, par exemple, on va trouver un peu de tout. Cela va des jouets pour le bain de bébé, à la dernière console de jeux vidéo en passant par les traditionnels Lego, Duplo, Playmobil ou encore les poupées Barbie. On y trouvera également des jeux de créations comme l'atelier du potier, les plâtres à mouler, les scoubidous, livres à colorier et autres sets de bricolage. Le rayon des miniatures regroupe non seulement les véhicules (radioguidés ou non) mais aussi les traditionnels trains, animaux de la ferme et soldats. Les déguisements sont également représentés toute l'année avec les indémodables costumes de Zorro et de princesse. Au rayon des jeux de société, on trouvera les incontournables Scrabble, Monopoly et Cluedo mais aussi tous les nouveaux arrivants. Les peluches ont toujours un attrait particulier. Les jeux vidéo sont à présent incontournables chez les marchands de jouets : consoles, cartouches ou CD de jeu mais aussi accessoires en tout genre occupent un rayon entier.
Pour ce qui est des jeux qui sortent un peu de l'ordinaire, mieux vaut s'adresser à un spécialiste. Parmi les magasins spécialisés, il y a tout d'abord ceux destinés aux tout jeunes enfants. Ceux-ci vont principalement proposer des jouets destinés au premier âge (doudous, hochets, jouets sensoriels, ...) et la décoration pour la chambre d'enfant. D'autres magasins sont spécialisés selon le type de jeux qu'ils proposent : les jouets éducatifs, les jouets en bois, les jouets traditionnels, les jeux informatiques, les jeux de rôle, les peluches, les jeux de construction ou de création, ... Ces commerçants sont passionnés. Et si les prix ne sont pas les plus bas, la qualité et le conseil sont bien au rendez-vous.